Говорит с Сэлом в лифте, перед попутчиками было не о чем, так что он сконцентрировал все свое внимания на надписи над панелью. Жирными шрифтами было написано “Schindler, Est 1894”. Крупная швейцарская компания которая с 1890 удерживает первое место в мире по производству эскалаторов и второе- по производству лифтов, уступая лишь Otis. “Название и год учреждение давят на любого юзера, который прочтет табличку, своим громадным превосходством и величием над остальными”- подумал он. Он знал про этот визуальный трюк в маркетинге, когда солидные компании меняют свое лого на более простое и понятное для большинства. Таким образом, они заставляют людей запоминать эти лого, и когда нибудь знаки станут настолько привычным явлением в сознаниях людей, что они начнут о них вспоминать и даже обсуждать эти знаки за ужином с семьей, не вспомнив откуда они узнали про эти символы и слова. Как говорил известный маркетолог Джейсон Лав: “Ты насвистываешь рекламную мелодию- значит телевидение не бесплатное удовольствие”.
Это отец заставлял его учит сверхтрудные книги по бизнесу когда он еще учился в начальных классах. Хотел чтобы пошел по его стопам и продолжил его дело в сфере финансов. Хоть он сейчас и не в банке работает, но его деятельность тесно связано с цифрами и финансовыми отчетами.
Вдруг в его памяти мелькнул момент когда он в первые посетил отцовский офис в центре города. Тогда они еще жили в Конкорде, штат Нью Хемпшир. Он отчетливо помнил этот момент, когда он впервые оказался в банке. Его привлекли все эти цифры, быстро бегающих по циферблату, деловая атмосфера отделение и эти костюмы. О, да! Эти костюмы сразу бросались в глаза тогдашнего Джона, пятилетнего мальчика из Бруклина. Эти стильные шелковые тона, эти сухие лица которые сливались с такими же бесцветными стенами огромного здания. Другие дети в уме ассоциировали бы все это только с одним феноменом социальный иерархии- с богатством. Но только не он. Для него тогдашнее картина напоминала в большей мере искусство, нежели чемодан набитый зелеными бенджаменами.
